Tren konsumen tidak terbentuk begitu saja. Di balik perubahan gaya hidup, kebiasaan belanja, hingga preferensi produk, terdapat pengaruh besar dari dunia periklanan. Perusahaan iklan memegang peran penting dalam membentuk opini publik, memperkenalkan hal-hal baru, dan bahkan menciptakan kebutuhan yang sebelumnya tidak terpikirkan oleh konsumen.
Melalui kampanye yang kreatif dan persuasif, perusahaan iklan mampu menciptakan citra tertentu terhadap suatu produk atau layanan. Misalnya, ketika sebuah iklan memperkenalkan kopi sebagai bagian dari gaya hidup urban, persepsi konsumen terhadap kopi berubah dari sekadar minuman menjadi simbol gaya hidup. Inilah kekuatan narasi yang dibawa oleh iklan.
Pengaruh ini tidak hanya berlaku dalam jangka pendek, tetapi juga dalam jangka panjang. Kampanye yang konsisten bisa mengubah kebiasaan konsumen secara perlahan. Sebagai contoh, tren hidup sehat yang kini marak tidak lepas dari peran iklan produk makanan sehat, aplikasi kebugaran, dan gaya hidup aktif yang terus dipromosikan melalui berbagai platform.
Di era digital, dampak perusahaan iklan bahkan menjadi lebih besar. Melalui media sosial dan platform digital lainnya, pesan iklan bisa disampaikan secara lebih personal, interaktif, dan tepat sasaran. Konsumen tidak lagi menjadi penonton pasif, melainkan ikut terlibat dalam kampanye melalui komentar, like, share, hingga pembuatan konten ulang (user-generated content).
Perusahaan iklan juga memainkan peran penting dalam menciptakan tren melalui kolaborasi dengan influencer. Ketika seorang influencer populer mempromosikan suatu produk, hal tersebut bisa memicu efek domino di kalangan pengikutnya. Dalam waktu singkat, sebuah produk bisa menjadi viral dan menjadi tren baru di kalangan konsumen.
Tren tidak selalu muncul dari kebutuhan yang nyata. Kadang, perusahaan iklan menciptakan “kebutuhan” itu sendiri melalui strategi yang disebut aspirational marketing. Mereka menampilkan gaya hidup ideal yang diinginkan banyak orang, dan menempatkan produk mereka sebagai bagian dari kehidupan tersebut. Konsumen yang ingin mengadopsi gaya hidup itu pun terdorong untuk membeli produk yang ditawarkan.
Namun, pengaruh ini juga menimbulkan tantangan etis. Karena memiliki kekuatan untuk memengaruhi pola pikir dan perilaku, perusahaan iklan harus berhati-hati agar tidak memanipulasi atau menyesatkan konsumen. Transparansi dan kejujuran dalam menyampaikan pesan sangat penting agar iklan tetap menjadi sarana komunikasi yang positif dan bertanggung jawab.
Di Indonesia, khususnya di kota-kota besar, tren konsumen sering kali bermula dari pusat-pusat aktivitas ekonomi seperti Jakarta. Tidak heran jika banyak perusahaan iklan Jakarta menjadi pionir dalam meluncurkan kampanye-kampanye yang menginspirasi dan membentuk tren di masyarakat urban. Mereka tidak hanya mengikuti perubahan tren, tetapi juga menjadi katalis dari tren itu sendiri.
Dampak dari perusahaan iklan terhadap tren konsumen sangat nyata. Mulai dari pilihan makanan, gaya berpakaian, teknologi yang digunakan, hingga cara berkomunikasi—semuanya dipengaruhi oleh strategi komunikasi yang dijalankan oleh agensi iklan. Oleh karena itu, perusahaan iklan bukan hanya penggerak ekonomi kreatif, tetapi juga pendorong perubahan budaya konsumsi di masyarakat modern.